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全球LBS服務市場發展現況分析
   
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  作者:資通訊產業聯盟 發表於2011/5/11 下午 04:55:33
 
全球LBS服務市場發展現況分析
資通訊產業聯盟

 目前全球 LBS服務的主要發展區域包括北美、亞太以及歐洲三大市場,其中以亞太市場的發展最早也最快,尤其是日韓兩國,因為行動數據服務市場的成熟以及電信業者的大力推廣,發展速度領先全球。不過在2006年之後,隨著北美業者因應E911政策 的系統設備更新逐步完成,包括SprintNextel、Verizon Wireless等電信業者也轉趨積極推廣LBS應用。而在歐洲部份也有類似美國E911 的緊急救援法令頒佈,不過因歐洲電信業者的行動網路主要為GSM/WCDMA 系統,定位技術以Cell-ID/TDOA等網路端技 術居多,在定位精準度有限的情況下,服務項目還是以電子地圖、交通指引、找特定點(餐廳、旅館…)等應用為主,相對於亞太與美國業者,發展程度相對落後。以下將分 別針對各主要區域市場的發展狀況進行分析。

一、亞太地區—服務類型豐富,產業體系結構完整

 在日本市場方面,由於行動數據服務市場競爭激烈,為提供更多差異化的加值服務 與競爭對手區隔,日本電信業者早在2000 年起便開始推出行動定位服務,透過與平台 供應商、內容加值業者的合作,日本電信業者的LBS 服務內容豐富,包括氣象預報、 電子地圖、交通/乘車資訊、餐廳旅館預約、城市導覽、學童/老人安全追蹤、行人導航、 緊急資訊以及車隊/貨物追蹤管理等應用均已問世許久,以KDDI為例,服務項目已超過120種以上,且用戶數多達100萬戶以上。

 日本市場發展領先全球的關鍵,除了服務內容豐富之外,電信業者與手機製造商以及相關  third-party(平台供應商、應用開發商…)間的緊密合作也是另一個勝出關鍵,例如NTTDoCoMo推出應用平台『DoCoMoLocationPlatform;DLP』,方便所有內容業 者能在統一的介面標準下開發定位服務,而KDDI 則與多家手機製造商(Sanyo、Sony Ericsson、Toshiba、Hitachi、Kyocera、Casio)合作,推出款式多變且低價(定價普遍在200美元以內)的A-GPS 手機供用戶選擇,強化用戶使用LBS應用之意願。

 而在南韓方面,除了 CDMA網路發達、行動數據服務應用蓬勃等有利因素之外, 韓國政府的大力推廣也是推波助瀾的功臣之一,目前南韓已通過隱私權保護的法令制 定,同時也成立相關的定位服務產業協會(Location BasedServicesIndustryCouncil),驅動南韓市場的定位服務迅速發展,而主要的電信業者包括SKT、KTF、LGT皆有相關應用推出,涵蓋商業(行動商務、行動付款、廣告、計程車呼叫)與個人(老人、緊急救援、兒童追蹤)市場,產業體系得以迅速成長。

二、美國地區—網路建設完整,業者開始積極佈局

 美國是最早由政府單位制定法令推動行動定位服務的國家,理論上應該會成為行動定位服務最發達的國家,但事實卻不然,因為美國行動通訊系統繁多,為配合FCC 法 令的執行,業者必須先投入大筆資金於網路系統設備的更新,因此多數的業者都將心力 集中在滿足 FCC的法令規範,而無暇兼顧LBS應用服務的開發,不過自2006年開始,隨著因應E911 政策的系統設備更新逐步完成,美國電信業者開始在LBS應用的推展上出現大動作,例如Sprint在合併Nextel 之後,除了原先以中小企業為對象的商業市場, 也開始橫跨消費市場,鎖定導航與家庭安全(追蹤兒童安全的family locator服務)等應 用服務,而VerizonWireless也在2006年1 月與Motorola合作,推出名為「VZNavigator」 的導航應用與POI查詢服務,顯現美國業者也開始將營運重心朝LBS應用發展。

三、歐洲地區—業者投資保守,以Cell-ID技術為主

 歐洲地區(特別是西歐與北歐的國家)的行動電話與行動數據服務普及率,是全球僅 次於亞太地區發展最成熟的區域之一,雖然歐洲亦跟隨美國FCC腳步,於2003年1 月頒佈E112 法令,但其規範要求相對E911寬鬆,採取由電信業者自行選擇定位技術與實施時程的市場導向方案,因此電信業者著眼於投資報酬率的考量,目前主要定位技術還是以 Cell-ID為基礎(因為絕大多數的電信業者都是採用GSM系統),所以服務內容多半還是侷限於氣象資訊、交通路況、找餐廳等地方資訊服務,較少業者推出高定位精準度的應用服務。由於E112的推力並不如E911 來得明顯,因此相對於美國E911 法令強制推行所帶來的推廣成效,歐洲地區的LBS市場能否快速成長,服務業者的態度將是 發展關鍵。

四、結語

 隨著各國行動通訊基礎建設的普及、行動終端產品的整合開發以及MobileInternet 的風行,無庸置疑地,行動定位服務應用的發展將隨著上述有利因素的成熟而日益蓬勃,不過IEK認為,LBS應用雖具發展潛力,但著眼於投入資源與使用者需求等因素之考量,在營運策略上仍有許多發展方向值得先行評估,首先是應用服務之導入應該有優先順序之考量,建議業者可由消費者使用需求較高之應用先行導入,例如餐廳、旅館、 交通狀況、電子地圖、當地天氣…等即時地方資訊的查詢,爾後再視使用者反應依序推 出車用/行人導航、人身安全、行動交友、行動遊戲等特殊加值應用,如此循序漸進的 推展,可逐步建立消費者使用習慣,帶動整體服務市場之發展。

 除了上述應用服務之內容能切合使用者需求之外,IEK認為包括:(1)精準的定位 技術以及選擇眾多的行動手持終端等網路硬體端的支援。(2)方便好用且具整合性的應 用服務平台與使用介面(3)良好的產業鏈供應體系,包括  ContentProvider、Content Aggregator、Application ServiceProvider、ServicePlatformProvider等廠商間之合作機制等配合條件都需成熟,唯有如此,LBS 產業體系之發展方得以完整發揮進而帶動服務市 場之快速發展。

 

 
分類:數位終端設備/多媒體手機裝置
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