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文章分類 > 智慧生活應用
TV app 怎麼看,一場台灣可能卡到位的趨勢變革
   
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  作者:資通訊產業聯盟 發表於2014/10/20 下午 03:00:10
 

來源:http://twblog.flipr.tv/2014/02/app_17.html

 

隨著「聯網電視」環境逐漸成熟,影音相關apps不能停留在目前的階段。怎麼做,才有未來? 我們為您初探「電視影音」apps的發展趨勢。希望讀者們從中一起來找尋、定義未來「聯網電視」的使用情境與功能標準!

 

趨勢觀察: 從網頁到多螢互動

 

我們可以從「商業/科技趨勢」以及「app與內容整合的程度」來大致界定電視影音apps。

x:「商業/科技趨勢」(trends in business/tech)

  1. 網站應用 (Web apps),較適合於桌面滑鼠操作;
  2. 行動裝置上的應用 (mobile apps),適合手機、平板等觸控操作;
  3. 聯網電視環境的應用 (OTT TV apps),針對電視影音服務而設計;
  4. 多螢互動環境的應用 (Screen-to-Screen apps),針對多螢交互使用的整體體驗而設計。

事實上,這邊所提的趨勢,並不是線性地由第1演化到第4;而是逐漸出現明顯分支,也就是出現第4的走向,是我們認為相當具有潛力、可能成為殺手的一環;也是台灣軟、硬、內容產業有實力、有機會一起抓住的新生態。

y:「app與內容兩者的整合程度」(level of content production)

  1. content aggregator (內容匯聚者) -- 把影音內容蒐集,透過app平台提供給觀眾。
  2. concierge/curation/editorial (導覽/策展者) -- 透過影音內容的導覽、策展、編輯、推薦,使得觀眾更容易觀賞影音;
  3. content provider (內容提供者) -- 品牌媒體(media labels/brands)製作、發行內容;

 

YouTube匯聚了創意小品,圖源:theStir

 

透過x與y,我們大致界定電視影音apps。以下主要就x軸(趨勢)這個面向,來介紹不同的apps。

1.網站應用 (Web apps),較適合於桌面滑鼠操作

影音服務像是:fun698.com,匯聚(aggregate)各類節目劇集,讓觀眾接觸龐大的目錄、並進行隨選(video on demand, VOD)。內容多半為較長的商業影片(long form)。

 

像山的龐大目錄

 

另外還有主打live直播的隨選服務 (如:YY.com)。根據小編的私下觀察與資料蒐集,YY使用的黏度頗高(每天使用時間),似乎暗示著live有它的市場與獨特的吸引力! 關於YY,我們也有專文為大家進一步介紹。

 

主打live+像山的龐大目錄

 

YouTube而言,雖然也是匯聚(aggregate)、隨選(VOD),但內容性質較屬於創作短片(short form)。而YouTube最近也開始開放,個人用戶的live直播功能。

 

YouTube開放個人live!

 

2.行動裝置上的應用(mobile apps),適合手機、平板等觸控操作

近日有一篇由Jim Edwards所寫的文章「電視已死」,談到使用者的媒體消費重心,逐漸轉移到行動裝置端的趨勢。相對應地,行動裝置端的影音流量,也迅速成長。隨著4G (LTE)開通,行動裝置端成為個人媒體消費/分享的關鍵起始點(personal media center)。在此情況下,一個好的行動端app,似乎更形重要。

 

在行動apps中,有內容匯聚者 (如:PPStream app);也有主打live直播的隨選服務 (如:Twitch app)。

 

PPStream app -- 包山包海

 

 

 

Twitch app -- 主打遊戲live

 

不過,當有不少人只是撿零碎時間,想看點甚麼,卻又不確定想看甚麼時,隨選模式(VOD experience)就不一定合用。因為光是「開app > 瀏覽menu > 找到某個可能想看的 > 拿不定主意 (覺得也許有更好的) > 繼續瀏覽menu」,就把那時間花完了。


因應上述情況,出現了concierge/curation/editorial (導覽/策展者),利用自動化的機制,推薦給使用者他們可能會喜歡的影音內容。這方面的介面/體驗如果設計妥善,使用上就會很直觀,容易享受,不用花時間在搜尋上。關於這種「沙發模式」(lean back experience),以及這類服務,如:5by appVodio app。(大家另可參考我們的5by專文介紹)

 

5by app -- 按心情推薦

 

 

 

Vodio app -- 按題材推薦

 

說到這裡,再回到剛剛的x與y軸,我們可以看到在y軸的較上方,還有一區塊,是電視台/品牌媒體(內容提供者)的行動apps。由於推出app的目的不同,app的內容型態也不一樣。以udn News app而言,以圖、文新聞為主(發行聯合電子報內容),而以影音為輔(發行單則新聞,來自udn電視頻道)。關於電視台apps總覽,我們也有專文為大家進一步介紹。

 

app以圖文為主、影音為輔

 

 

以上我們介紹了兩類apps (網站apps、行動apps),都是目前很主流、甚至是很紅海的app類型。繼續為大家介紹,比較藍海的、剛興起的另外兩類 (聯網電視apps、多螢互動apps)。希望讀者們從中一起來找尋、定義未來「聯網電視」的使用情境與功能標準!

 

趨勢觀察: 從網頁到多螢互動

 

以下主要就x軸(趨勢)這個面向,來繼續介紹。

3.聯網電視環境的應用 (OTT TV apps),針對電視影音服務而設計

當影音apps跟聯網電視服務有更深的融合,可能出現在各種聯網電視裝置的使用環境中。像是稍早提到的udn News app,屬於電視台/品牌媒體(內容提供者),在智慧電視機中也有分身,屬於內建(built-in)的型態。

 

圖源: 哲楓小站

 

而像是iTunes Movies & TV shows,屬於內容匯聚者,內建於Apple TV電視盒,電視盒另接電視機。

 

有看到小盒嗎

 

另外像是之前提到的YouTube app,屬於內容匯聚者,支援Google Chromecast電視棒,電視棒另接電視機。與前兩者相比,Chromecast頗具價格優勢,將有助市場推展力道。

 

買來試試?

 

關於硬體裝置的型態,由於聯網電視的萌芽,各廠家紛紛推出相關產品,但還未見壓倒性的統合或標準,這方面有機會再為大家進一步介紹。

4.多螢互動環境的應用 (Screen-to-Screen apps),針對多螢交互使用的整體體驗而設計

聯網電視apps走到將來,我們預期會出現一特殊分支「多螢互動apps」。這種多螢互動 (Screen-to-Screen, S2S) 會發生於兩個螢幕以上。我們定義,至少要達到三指標,才能稱作「多螢互動app」:

  1. 投射(casting);
  2. 遙控(remote control);
  3. 互動(interaction)。

真正達到上述三條件的apps,可說是尚未出現。但隨著Chromecast的推出,讓apps具有實現上述指標的可能性。

為甚麼會這麼說呢? 主要理由是基於Chromecast較特別的運作方式。當行動端(如手機)的app,將影音「投射」(casting)到大螢幕播放時,事實上「並不是」一般的螢幕間鏡射(screen mirroring);而是手機「發號」命令,Chromecast「自行運作」從網路拿內容來播。換句話說,大小螢幕連動,卻獨立運作,互不干擾。行動端可以自由進行其他使用。(讀者可再參考我們的Chromecast專文剖析)

 

圖源: Digital Trends

 

這種新的使用情境 (螢幕連動,卻獨立運作,互不干擾),將可以貼近「觀眾不專心」的特質與需求。對電視內容從業者、廣告主來說,可以利用這種使用情境,設計「互動」(interaction)、為觀眾企畫「多螢交互使用的整體體驗」(multi-screen integrated UX)。

 

圖源: Onbile

 

舉例而言:讓大螢幕播放中的內容,跟手機上的行銷訊息、社群討論等,即時吻合。進一步轉換為行銷結果、社群熱議。大家覺得有可能嗎?

 

圖源: B2C

 

至於「遙控」(remote control),以Chromecast而言,它讓行動端的app能自動呼叫大螢幕開機(免選sources),有助降低開機門檻。同時,app的介面/體驗如果設計妥善,使用上就會很直觀,容易享受。在欣賞大螢幕的同時,可以不用在app上找按鈕、敲ㄅㄆㄇ。

 

設計示意 圖源: Rohit Vairamohan

 

岔題一下,FLIPr正從事這方面app的開發,希望帶給「聯網電視」一個好的使用情境與體驗。歡迎讀者提出您認為理想的使用情境、功能標準,與我們作一討論,一起定義未來!

以上大致界定了「電視影音」apps的發展趨勢,而我們也將於網誌開設【關鍵app】系列文,希望發掘相關apps,增加讀者對它們的關注。就請大家期待。

 
分類:智慧生活應用/智慧生活體驗館
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